TED – Kevin Allocca: per què els vídeos es fan virals?


Hola. Sóc Kevin Allocca, el gerent de tendències de YouTube, i miro vídeos de YouTube en forma professional. És cert. Per això avui veurem per què els vídeos es fan virals i quina importància té això. Tots volem ser estrelles: celebritats, cantants, comediants …Quan jo era més jove, això semblava una cosa molt, molt difícil. Però avui el vídeo web fa que qualsevol de nosaltres, o de les nostres accions, tingui notorietat en una part de la nostra cultura mundial. Qualsevol pot fer-se famós a Internet en un tres. Es pugen més de 48 hores de vídeo a YouTube per minut. I, d’aquests, només un petit percentatge es fa viral, rep infinitat de visites i guanya momentum cultural. Com succeeix això? Tres coses: creadors de tendències, comunitats de participació i factor sorpresa. Bé, comencem.

(Video) Bear Vasquez: Oh, Déu meu, Déu meu. Déu meu! ¡Guau! ¡Ohhhhh, guauuu!

KA: L’any passat, Bear Vásquez va publicar aquest video filmat fora de casa al Parc Nacional de Yosemite. El 2010, va ser vist 23 milions de vegades. (Rialles) Aquest gràfic mostra les reproduccions en l’auge de popularitat de l’estiu passat. Bear no es proposava fer un vídeo viral. Només volia compartir un arc de Sant Martí doble. Això és el que un fa si es diu Yosemite Mountain Bear. (Rialles) Ja havia publicat molts vídeos de la natura. Aquest vídeo s’havia publicat al gener. Llavors, què va passar aquí? Va ser Jimmy Kimmel. Jimmy Kimmel va publicar aquest tweet que catapultaria al vídeo a la popularitat. Els creadors de tendències com Jimmy Kimmel ens presenten coses noves i interessants i les divulguen a un públic més ampli.

(Video) Rebecca Black: ♫ És divendres, divendres. Cal començar el divendres. ♫ ♫ Tots desitgen que arribi el cap de setmana, el cap de setmana. ♫ ♫ Divendres, divendres. Començant el divendres. ♫

KA: No pensaran que podíem tenir aquesta conversa sense parlar d’aquest vídeo, espero. “Divendres” de Rebecca Black és un dels vídeos més populars de l’any. El van veure gairebé 200 milions de vegades aquest any. Aquest gràfic mostra la freqüència d’ús. Igual que “Arc de Sant Martí doble”, aquest video semblava haver sorgit del no-res.

Llavors, què va passar aquest dia? Bé, era divendres, és veritat. I si es pregunten per aquests altres pics, també són divendres. (Rialles) Però, què va passar aquest dia, aquest divendres en particular? Bé, la va prendre Tosh.0 i molts blogs van començar a escriure sobre això. Michael J. Nelson, de Mystery Science Theater, va ser una de les primeres persones en fer una broma sobre el vídeo a Twitter. Però l’important és que una persona o un grup de creadors de tendències adopten un punt de vista i el comparteixen amb un públic més ampli, accelerant el procés.

Llavors, aquesta comunitat de persones que comparteix aquest gran acudit intern després comença a parlar-ne ia fer coses. I ara hi ha 10.000 paròdies de “Divendres” a YouTube. Només en els primers set dies, hi va haver una paròdia per a cada un dels altres dies. (Rialles) A diferència de l’entreteniment unidireccional del segle XX, aquesta participació comunitària és la nostra manera de ser part del fenomen – difonent-ho fent alguna cosa nova amb això -.

(Música)

“Nyan Cat” és una animació repetitiva amb una música escaient. És així, això és tot. Aquest any el van veure unes 50 milions de vegades. I si pensen que això és rar, sàpiguen que hi ha una versió de tres hores que s’ha vist quatre milions de vegades.(Rialles) Fins als gats van veure aquest video. (Rialles) I hi ha gats que van veure altres gats veient el video.

(Rialles)

Però l’important aquí és la creativitat que va despertar entre la comunitat tecnófila d’Internet. Hi va haver remescles. (Rialles) Algú va fer una versió a l’antiga. (Rialles) I després es va fer internacional. (Rialles) Tot d’una, va sorgir tota una comunitat de remescla que va fer que això passés de ser un acudit ximple a alguna cosa del que tots podem formar part. Perquè avui no només gaudim, participem.

Qui podria haver predit una cosa així? Qui podria haver predit “Arc de Sant Martí doble” o Rebecca Black o “Nyan Cat”? Quin guió podria haver escrit que contemplés aquesta situació? En un món on es pugen dos dies de vídeo per minut, només allò veritablement únic i inesperat pot destacar de la manera que aquestes coses ho han fet. Quan un amic em va dir que havia de veure aquest gran vídeo d’un tipus que protesta contra les multes a ciclistes a Nova York, admeto que no em va interessar massa.

(Video) Casey Niestat: Em van multar per no circular pel carril-bici però sovint hi ha obstacles que t’impedeixen circular adequadament pel carril-bici.

(Rialles)

KA: Gràcies a l’efecte sorpresa i al seu humor, Casey Niestat va aconseguir que 5 milions el veiessin i s’entenguessin amb la seva idea. Per això aquest enfocament val per tot el nou que fem de forma creativa. I tot això ens condueix a una gran pregunta …

(Video) Bear Vasquez: Què significa això? Ohhhh. (Rialles)

KA: Què significa això? Els creadors de tendència, comunitats creatives de participació, el totalment inesperat, són característiques d’un nou tipus de mitjans, d’una nova cultura, a la qual tots tenim accés i és l’audiència la que defineix la popularitat. Com he dit abans, una de les celebritats actuals del món, Justin Bieber, va començar a YouTube. No demanin permís per expressar les seves idees. Ara tots som una mica amos de la nostra cultura pop. Aquestes no són les característiques dels vells mitjans, tot just són les dels mitjans actuals, però definiran l’entreteniment del futur.

Gràcies.

(Aplaudiments)

Translations Talks in Catalan

Deixa un comentari

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

Esteu comentant fent servir el compte WordPress.com. Log Out /  Canvia )

Google photo

Esteu comentant fent servir el compte Google. Log Out /  Canvia )

Twitter picture

Esteu comentant fent servir el compte Twitter. Log Out /  Canvia )

Facebook photo

Esteu comentant fent servir el compte Facebook. Log Out /  Canvia )

S'està connectant a %s

%d bloggers like this: