Estimats Reis Mags: Que la publicitat de joguines canviï, si us plau!


Apreciats adults:

S’acosta el Nadal i la publicitat de joguines augmenta considerablement en les cadenes. Si us pareu per 5 minuts a mirar el reguitzell d’anuncis que acompanyen la programació infantil de la televisió, sentireu que no ha passat el temps, perquè l’estil, el discurs i la forma d’anunciar-és el mateix.
.
.
Un exemple de fa 20 anys :

En aquest escrit voldríem fer un fàcil i amè anàlisi sobre la manera que tenen aquests anuncis i sobre com influeixen en la identitat dels menors. I respondre de pas a la pregunta: per què són tan semblants als de fa 20 o 30 anys?
.
Arriba el Nadal i cal fer la carta als Reis Mags. 
Els nens i nenes fins a 11 anys segueixen veient la televisió una mitjana molt elevat d’hores ( fins a 3,7 al dia segons un estudi impulsat pel Ministeri de Sanitat i l’Institut Nacional de Consum ).
.
A partir dels 12 les coses canvien radicalment perquè l’adolescència primerenca els impulsa a altres canals més atractius com les xarxes socials i són més difícils d’assolir per les marques, però fins arribar a aquesta edat, un nen o nena amb criteri rep multitud de missatges. És evident que l’elecció del regal de Nadal està condicionat majoritàriament per com es presenta el joc, en quant a forma, és a dir, per l’atractiu que es mostra i la promesa de diversió i també pel que fa a la quantitat de vegades que s’emet.
.
No podem qüestionar l’essència natural de la publicitat que pretén incentivar la compra, una cosa necessària i lògic en aquesta societat mercantilista, però sí que ens anem a permetre la llicència d’analitzar de quines eines es valen els anunciants per arribar al cor dels més petits i de quina manera influeixen en les seves identitats, des de dos punts de vista: en la creació d’estereotips de gènere, i en l’ús d’històries il · lusòries i fantàstiques per crear elevades expectatives.
.
Experiment casolà per analitzar la publicitat de joguines
.
Us proposo un experiment. Si teniu menors a casa (fills, filles, nebodes, nebots, néts, nétes o en definitiva persones menudes) que vagin a escriure la seva carta als reis, demaneu que us la llegeixin i tot seguit tireu-li un ull a l’anunci de la televisió de alguns dels productes que hagin triat. Hem escollit aquests dos:
Anunci de Spark Scooter.
 
 Anunci de Nenuco Carret.

I ara analitzem:
.
Els colors
Mentre que en l’anunci de Spark scooter predomina el VERMELL i TARONJA sobre NEGRE I GRIS , colors apassionats i que exalten l’activitat, en el un altre són els COLORS PASTÍS el que estan presents, és a dir, la tranquil · litat i el relax. Aquesta característica sol ser molt comú en tots aquells anuncis específics “per a nois i per noies”. Us animo a que ho comproveu. Per exemple: Action ManLa Casita de Pin i Posa 🙂
.
La música
Un altre element que realment és destacat en la diferència de gènere. Mentre que en els anuncis de nens predomina la música potent, el ROCK DUR amb molt de ritme , en els anuncis de noies ens ofereixen MELODIES POP o CANÇONS alguna cosa carrinclones. Feu una ullada a qualsevol, per exemple  Barbie , i  Spiderman.
.
El discurs
La veu en off és una característica que distingeix els anuncis segons el gènere d’una manera molt evident. Mentre que en els anuncis de nens el discurs és pronunciat per un home en to poderós i invulnerable, els discursos de els anuncis de noies són pronunciats per les mateixes nenes o per dones amb veu de xiulet . Observeu els anuncis de dalt i tots els que us he enllaçat. Us repte a que trobeu un de sol que difereixi d’aquesta regla.
.
Els rols:
“tu seràs un heroi i tu una estupenda mare” No es pot òbviament generalitzar. M’agrada de tant en tant veure com, a poc a poc, algunes marques de joguines es van allunyant de crear estereotips, no només de gènere, sinó pel que fa a actituds socials de tot tipus.
.
No obstant això coincidireu amb mi que en general els anuncis de ELLS ens ofereixen jocs on El nen que juga es pot sentir un heroi i adquireix poder, ja sigui escalant, conduint, disparant, construint o anant en patinet. No obstant això en els anuncis de ELLES ens presenten situacions més aviat quotidianes on les NENES que juguen simulen les accions que veuen de les dones adultes: passejar nadons, estar estupendes, netejar la casa, cuinar … Fins i tot quan es simula una professió com la de metge, hi ha alguna falca que ens desorienta, com aquest anunci de Barriguitas. Sou capaços de veure-ho al final?

Podríem trobar milers d’exemples, i us animo a que, amb aquestes senzilles pautes, vegeu la televisió amb els vostres fills, filles, nebodes, nebots, néts, nétes … i parleu del que veuen tenint en compte a més aquestes premisses:

.
1 .- Que en els anuncis s’expliquen històries boniques amb personatges fantàstics que ens mostren una situació no real, gràcies a aspectes com la música, els colors, els personatges, etc.
.
2.-Que hi ha anuncis que se’ns presenten només per a nois, o només per noies, però això no ha de ser motiu de descartar una elecció (un patinet, un cotxe, una nina, una cuineta, etc.).
.
3 .- Que de vegades les mides i formes no són el que semblen per estar presos amb referències específiques.
.
I mentre això succeeix, des de Canal Comunica escriurem la carta als Reis Mags amb l’esperança que ens concedeixi aquest desig: que algun dia hi hagi una tendència trencadora en la publicitat de joguines que elimini els marcats estereotips per sempre.
.
Us deixo amb un dels anuncis més entranyables de la història de la publicitat de joguines, potser precursor del nostre desig:) 

Deixa un comentari

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

Esteu comentant fent servir el compte WordPress.com. Log Out /  Canvia )

Google photo

Esteu comentant fent servir el compte Google. Log Out /  Canvia )

Twitter picture

Esteu comentant fent servir el compte Twitter. Log Out /  Canvia )

Facebook photo

Esteu comentant fent servir el compte Facebook. Log Out /  Canvia )

S'està connectant a %s

%d bloggers like this: