We All Want to Be Young (Tots volem ser joves)



Tots volem ser joves, és atractiu.

És una explosió d’hormones, és sexy, saludable. …

– “No feu servir drogues!” – Bé, potser no.

Però hi ha més coses.

Els joves representen els nous llenguatges i comportaments.

I estan influenciant directament als hàbits de consum.

Estant situats a la punta de la piràmide d’influència.

Són l’aspiració per als més petits i la inspiració per als més grans.

La generació jove d’avui, coneguda com a “generació Y”, “Digital”, “del mil·leni”, … bé, no importa, és la generació més gran en números absoluts en una perspectiva global.

I tenen un gran poder de compra en comparació als seus pares quant eren joves.

És graciós, perquè aquest important paper de la joventut actual té els seus orígens precisament en la generació del Baby Boom.

Els Baby Boomers van néixer després de la segona guerra mundial, els anys 40 i 50.

Insegurs i impacients, van impulsar grans canvis.

Van ser la primera generació a conquerir el dret a ser jove, inventant el que es coneix com a “estil de vida jove”.

Ells van rebre les claus de la casa, i la llibertat d’anar i venir.

Van prendre els centres acadèmics, van anar als grans festivals i als carrers.

Per aquest motiu, van rebre el nom de “joventut lliberada”.

Mirat des de fora, semblaven mig bojos, però el discurs de pau i amor, sexe lliure i “flower power”, segueixen influenciant el comportament fins avui.

I de debò que tot allò devia de ser molt divertit.

I parlant de diversió, no ens podem oblidar de la generació X.

Nascuts en els anys 60 i 70 es van aprofitar dels drets conquerits pels Baby Boomers, vivint una recerca del plaer sense culpes, “la vida passa molt ràpidament, si no pares i mires al teu voltant de tant en tant, te la pots perdre”.

Disconformes i entusiastes, van conduir a nous i importants canvis.

Dins de la casa, ells eren els amos de les seves habitacions i van prendre el control de les seves individualitats.

La generació X s’apassiona pels estereotips. Influenciada pel avançament del marketing i de la publicitat.

Tant en el món corporatiu con en el del entreteniment, la generació X va quedar marcada com la “joventut competitiva”. “No és solament un treball per a ell, és una guerra”. Però ara el joc es totalment diferent. Els joves han canviat les regles de nou.

Coneguts com la primera “joventut global”, els del “mil·leni” no solament tenen les claus de casa seva i de la seva habitació, sinó que també han conquerit el món.

Sí, accés complert! Determinats per internet, les seves identitats transcendeixen el lloc on estan.

Això que està passant no és simple coincidència, el consum global promou connexions estètiques i compartimentades amb altres joves al voltant del món.

Internet possibilitat que el contingut personal guanyi dimensions estratosfèriques, on tot es pot ser “remixtat”.

En pocs dies, el contingut pot transformar-se en temes globals a internet. I també pren rellevància fora de la xarxa.

Òbviament, tot això té conseqüències. L’accés a la informació i a les possibilitats que té aquesta jove generació fa que pateixi d’ansietat crònica.

Cada vegada és més necessari que ells escullin els filtres correctes per ordenar les seves experiències entre tant contingut i persones a les seves vides.

La por a sentir-se perduts en la multitud fa que utilitzin un llenguatge hiperbòlic per expressar-se.

No sempre es fàcil comprendre el que els del mil·leni estant dient, i això es degut a que ells desenvolupen un mode no lineal de pensament, que reflecteix exactament el  llenguatge d’internet, on una multitud de temes poden ser seguits al mateix temps.

Pels del mil·leni es natural començar amb una cosa i acabar amb un altra cosa ben diferent.

Però que no es propagui el pànic, tot això es orgànic, avui en dia es “cool” saber i ser moltes coses a la vegada. És molt diferent als 80, quan els joves tenien una opinió radical. En els 90 el poder de les tribus ja no era una cosa tant ben vista per a vincular-s’hi.

Alguns van començar a denominar-se “normals”, per així poder transitar entre diferents grups.

Avui en dia ser normal s’ha convertit en ser avorrit, i en lloc de neutralitzar les diferències es “cool” expressar-les.

És possible ser un surfer, dj, roquer, nerd, cinèfil i dissenyador al mateix temps.

Estem parlant de la generació de joves més plural de la història.

És la pluralitat que garanteix que els nostres joves puguin simultàniament reconèixer-se malgrat les seves diferències personals.

La seva nova i estesa xarxa social ha resultat ser d’un nombre molt més gran de relacions personals curtes i efímeres.

És visible també en el seu treball, on plans tradicionals de carrera i sistemes de jerarquia estan pendent força. Cada vegada més, volen unir el treball al plaer. Però això no és el resultat d’una recerca d’un estil de vida hedonista. El plaer ve en intervals programats.

Els joves del mil·leni son pragmàtics. Ells també són més realistes. Els seus grans ídols no són figures totalment idealitzades, sinó que són persones comuns que realitzen petits i possibles somnis, que no són utòpics.

Ells són la cara de la nova economia, comandada per “open sources” i “crowdsourcing”, i iniciatives independents que, amb el poder d’internet, poden tenir un impacte immesurable.

Aquesta consciència col·lectiva es el “zeitgeist” (esperit d’una època) del futur, conduint a un escenari d’oportunitats.

Però no és fàcil, el que és nou sempre intimida.     

Moltes coses que no es van entendre immediatament en el passat són considerades avui con un comportament natural.

Pots comprendre i ser-ne part, o seure còmodament i acomodar-te.

Al final, ser jove és ser sexy i divertit. Però és molt més que això, la joventut ve qüestionant-ho tot i amb grans ambicions.

Si creus que ja saps el suficient que estàs en pau amb el teu lloc al món, llavors felicitacions! Estàs oficialment mort!

Més que mai, per comprendre el món es necessari comprendre a aquests joves, que són els catalitzadors dels grans canvis.

I hi ha un extra: entendre la evolució del món és una recerca que ens manté joves per sempre.

El vídeo ‘We All Want to Be Young” és resultat de diversos estudis fets per BOX1824 en els últims cinc anys. BOX1824 és una firma de recerca especialitzada en tendències de comportament i del consum.

Aquest vídeo té llicència lliure per Creative Commons.

Guió i direcció: Lena Maciel, Lucas Liedke i Rony Rodrigues.

%d bloggers like this: